O EMV do Instagram é uma das métricas essenciais de sua campanha de marketing de influência
No cenário atual, o valor de mídia ganho ultrapassou a eficácia de programas de marketing pago. Como consequência, os profissionais de marketing precisam se esforçar ainda mais para atrair a atenção de seu público-alvo. Quando executadas estrategicamente, as métricas de valor de mídia ganho podem atingir ótimos resultados. Portanto, o EMV do Instagram é uma métrica que as marcas estão utilizando cada vez mais.
Entretanto, os profissionais de marketing e o valor de mídia ganho têm uma relação antiga e complexa. O valor de mídia ganho ajuda a mensurar as menções em mídias, mas não demonstra o sucesso (ou fracasso) das atividades. Apesar de suas limitações, o valor de mídia ganho continua sendo uma métrica estatística essencial para o marketing de influência.
Benefícios
A principal vantagem de avaliar o EMV é atribuir um valor monetário ao engajamento obtido sem usar publicidade paga. Isso pode ajudar as equipes de redes sociais, marketing e RP a direcionar anúncios ao público adequado e apoiar os esforços de valor de mídia ganho. O apoio desses importantes tomadores de decisão pode ser crucial para o sucesso de um plano ou plataforma de defesa dos funcionários. Entretanto, falaremos sobre esse assunto com mais detalhes posteriormente.
Desvantagens
A desvantagem mais significativa do uso do valor de mídia ganho como métrica-chave é que ela pode ter diferentes significados em locais diversos devido à falta de consistência do cálculo. Acompanhar o EMV pode ser desafiador se você estabelecer seu valor interno para calculá-lo.
Perguntas sobre a calculadora do Valor de Mídia Ganho do Instagram
Gostaria de saber mais sobre o reconhecimento nas redes sociais da sua marca? Graças à Calculadora de Valor de Mídia Ganho (EMV) no Instagram da HypeAuditor, você pode entender o nível de eficácia da sua estratégia de marketing no Instagram.
Em termos simples, o EMV é a o valor que uma empresa precisaria gastar nos anúncios do Instagram para ter o mesmo número de visualizações e engajamento com a marca através de posts de influenciadores.
O que é o valor de mídia ganho?
Como o valor de mídia ganho é calculado?
O EMV (valor de mídia ganho) pode ser calculado sem maiores complicações. Veja uma fórmula geral, mas simplificada, do valor de mídia ganho:
Taxa de engajamento do Instagram = (curtidas + comentários)/seguidores * 100%
A métrica “variável ajustada” pode ser qualquer coisa que você deseje monitorar, como engajamento, impressões ou até mesmo conversões.
O que é a fórmula de valor de mídia ganho do HypeAuditor?
Nós mensuramos o valor de mídia ganho estimado com base em:
- Alcance, ou seja, o número estimado de impressões por post do influenciador (excluímos todas as atividades não autênticas para eliminar fraudes dessa métrica);
- Engajamento (o número de curtidas, visualizações e comentários);
- Número de seguidores;
- Qualidade geral da conta e autenticidade;
- Idade, gênero e localização do público.
O marketing de influência é provavelmente uma das formas mais lucrativas de divulgação de serviços/produtos que uma marca pode escolher. Depois que você começa a realizar publicidades pagas com vários criadores no Instagram, você pode receber muitas parcerias de usuários das redes sociais de diferentes países pelas quais não pagará nada.
Veja sua eficácia de uso do marketing de influência até agora, medindo seu EMV de Marketing de Influência com a Calculadora de Valor de Mídia Ganho gratuita da HypeAuditor. Avalie sua estratégia de marketing no Instagram e entenda se você aproveita todo o potencial que os criadores de conteúdo têm a oferecer.
O que influencia a sua renda monetária no Instagram?
Existem vários fatores que determinam o preço ou valor de mídia ganho dos seus serviços como criador:
Tamanho do público. Quanto mais seguidores no Instagram você tiver, maiores serão seus ganhos potenciais por post. No entanto, o que importa para as marcas e anunciantes é a qualidade do seu público.
Seu conteúdo. Não é surpresa que alguns conteúdos atraiam níveis mais altos de engajamento, com os usuários sendo mais propensos a interagir com eles. Por exemplo, é o caso de influenciadores nas categorias de Moda, Estilo, Viagens e Fotografia. Nessas categorias, você encontrará posts com o maior potencial de ganho, embora isso não seja uma regra. Ao mesmo tempo, ser um criador de nicho permite ter altos ganhos, já que a concorrência é menor.
Duração de uma campanha. O terceiro fator que impacta os ganhos potenciais de um post no Instagram é a duração de uma determinada campanha. Algumas marcas pagam para os posts ficarem no ar por um dia, enquanto outras exigem que os criadores as mantenham no feed por uma semana ou um mês. Se um post permanecer por mais tempo, provavelmente será visto por um número mais significativo de usuários, o que aumenta seus ganhos potenciais no Instagram.
Há outras ferramentas que posso usar além da calculadora de valor de mídia ganho?
